Es war einmal … Leica, Marktführer in analoger Fotografie. 'Ich bin ein Filmdinosaurier', so der Slogan der Leica Mitarbeiter auf Messen, als sie 2004 noch analoge Kameras präsentierten. War die analoge Kamera ein kompletter Durchbruch Anfang des 20. Jahrhunderts, so stand sie 2004 inmitten eines digitalen Umbruchs kurz vor dem Aus.

Bereits Ende des 19. Jahrhunderts entwickelte sich Leica schnell zu einem der weltweit größten und renommiertesten Optiker und Anbieter von Fotoapparaten. Als Anfang der 90er Jahre Digitalkameras den Markt der Fotografie betreten, stuft das Leica Management den neuen Trend als 'nicht seriös' ein. Doch die digitale Welt der Fotografie wuchs rasch empor und entledigte sich den Kinderschuhen. Leica, verhaftet in der analogen Welt, befand sich auf einmal inmitten einer digitalen Welt.