Beim Kauf eines Produktes steht auf Kundenebene oftmals nur der Preis oder dessen vermitteltes Image im Vordergrund. Weitreichende Auswirkungen, die z.B. Produktion oder Nutzung verursachen, finden nur selten Berücksichtigung. Eine ganzheitliche Nachhaltigkeitsbewertung orientiert sich am gesamten Lebenszyklus eines Produktes, angefangen von der Rohstoffgewinnung über Produktion, Distribution, Nutzung bis hin zum Nach Gebrauch. Die Integration von Nachhaltigkeitsaspekten in die Produktentwicklung ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für Unternehmen undspielt eine wichtige Rolle in der Sicherung einer zukunftsfähigen Entwicklung des Wirtschaftsstandortes Österreich. Neben der Beachtung von ökologischen Kriterien birgt die Einbeziehung von ökonomischen Zusammenhängen und sozialen Auswirkunge die Chance, sich gegenüber den Mitarbeitern und der Gesellschaft sowie den Mitbewerbern als verantwortungsbewusstes Unternehmen zu positioieren; allesamt wichtige Faktoren, um das Bestehen des Unternehmens nachhaltig zu sichern. Im Rahmen der Veranstaltung werden Produkte ausgezeichnet, die im Jahr 2009 durch besondere Nachhaltigkeit aufgefallen sind.